對(duì)顏色作出明智的選擇，其中最重要的一點(diǎn)就是從現(xiàn)有資源中獲取信息，而不是從60年前的記錄資料中著手。一些公司把他們的品牌與完全相悖于古老的都市傳奇風(fēng)格的顏色相結(jié)合，并完成得如此美麗而優(yōu)雅，重新定義了他們與這些顏色之間的關(guān)聯(lián)。
 

        1．橙色是一種快餐色

        這是20世紀(jì)50-60年代的一種情結(jié)。那時(shí)，快餐第一次出現(xiàn)，人們?yōu)檫@個(gè)新生的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了很多標(biāo)牌，將橙色與之聯(lián)系到一起了，但是如果Hermes當(dāng)初選擇了橙色，那么橙色就不會(huì)代表塑料包裝的快餐的顏色了。
 

        2．藍(lán)色會(huì)喚起寧?kù)o

        在這樣一個(gè)廣闊的藍(lán)色系家族罩上一個(gè)框架實(shí)在是不明智，我們都知道，藍(lán)色系有很多種變化，任何接近藍(lán)天的藍(lán)都會(huì)讓人感到平靜，因?yàn)槿澜绲娜硕寄芸吹矫利惖乃{(lán)天，并能與舒適和放松聯(lián)想到一起；但如果這種藍(lán)開始接近鐵藍(lán)或火焰藍(lán)，那么它就開始擁有一些動(dòng)態(tài)的，引人注目的，能讓人聯(lián)想到紅色事物的特質(zhì)了。
 

        3．若為拉丁美洲人設(shè)計(jì)，請(qǐng)用鮮亮的顏色

        色彩學(xué)有許多文化共性，這只是其中之一，但最好是避開這些：首先，并非生活在里約熱內(nèi)盧的每個(gè)人都是拉美裔；再者，即使生活在世界每個(gè)角落的拉丁人會(huì)遵守自己的民族傳統(tǒng)，但他們也與更廣泛的人群有接觸；無(wú)論何時(shí)何地遇到這些問(wèn)題，都要讓最好、最前沿的思想來(lái)左右你的設(shè)計(jì)和評(píng)審模式。