文字標(biāo)志是由各種文字變化而成的標(biāo)志，中文、英文、拼音、數(shù)字都是文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素。

①以品牌名稱的字首為設(shè)計(jì)元素：以品牌名稱字首為題材的品牌標(biāo)志，有單字字首、雙字字首和多字字首等多種形式。自從夏奈爾的背靠背造型的大寫雙C標(biāo)志成為舉世聞名的時(shí)尚標(biāo)志以來(lái)，這種以字首組合為設(shè)計(jì)元素的方式，似乎成了各大時(shí)裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的首選。

②以品牌全稱為設(shè)計(jì)元素：以品牌全稱為題材的標(biāo)志可以是全英文的，也可以是中英文結(jié)合的形式。這類標(biāo)志注重字體的整體風(fēng)格與布局，大氣簡(jiǎn)潔，一般適用于休閑服飾品牌。如艾斯普瑞特( Esprit)的標(biāo)志簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，具有構(gòu)成主義的風(fēng)格，間斷的筆畫是其重要的特色，與其簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的服飾產(chǎn)品風(fēng)格相一致。

例外( Exception)的服飾產(chǎn)品多具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，其標(biāo)志設(shè)計(jì)也在字體結(jié)構(gòu)上使用了獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法——字母反向，這使消費(fèi)者第一次看到它的時(shí)候，不知道它究竟是哪個(gè)單詞，要仔細(xì)推敲才能讀懂，因此給人留下深刻的印象，正符合了其服飾產(chǎn)品的特點(diǎn)。

③將品牌全稱變異為設(shè)計(jì)元素：以品牌全稱為題材，并在中間一個(gè)字母上進(jìn)行變異設(shè)計(jì)，這個(gè)變異的字母給整個(gè)標(biāo)志帶來(lái)巧妙的趣味性和豐富的聯(lián)想o