前段時(shí)間莫都設(shè)計(jì)公司來(lái)了一個(gè)這樣的客戶：他想要做一本招商畫冊(cè)，但是LOGO、品牌VI識(shí)別系統(tǒng)、店面形象什么都沒(méi)有。就是說(shuō)單純做一本品牌招商畫冊(cè)。像這樣的客戶實(shí)際上是他看到了別家的一本很漂亮的招商畫冊(cè)，他也想有怎么個(gè)東西，而畫冊(cè)只是品牌全案的一個(gè)呈現(xiàn)方式，他需要有標(biāo)志、店內(nèi)海報(bào)、產(chǎn)品圖片、招商細(xì)則、加盟政策、三維效果圖等，最后放到一個(gè)畫冊(cè)里面展示?？蛻羝鋵?shí)要的是一個(gè)品牌全案的設(shè)計(jì)，最后以畫冊(cè)的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)是客戶已經(jīng)有了內(nèi)容，我們負(fù)責(zé)畫冊(cè)的排版設(shè)計(jì)，這叫畫冊(cè)設(shè)計(jì)；而客戶需要的不是畫冊(cè)設(shè)計(jì)，他需要的是一個(gè)品牌全案的設(shè)計(jì)。

我和客戶解釋比如說(shuō)：“你幫我設(shè)計(jì)個(gè)名片吧”；但名片上需要有LOGO、Slogan。名片可以送給你，但是標(biāo)志的設(shè)計(jì)和Slogan這些才是核心。它承載的內(nèi)容比形式呈現(xiàn)的這個(gè)樣式更貴重、更值錢。最而言之畫冊(cè)的內(nèi)容是最值錢的，而畫冊(cè)只是內(nèi)容的一種呈現(xiàn)方式。